¿Qué es Branding? El branding es más que un logotipo, un nombre elegante, una tipografía determinada ó un conjunto de todos estos elementos. Debe tener un significado y transmitir emociones para poder construirla en un modo sólido a largo plazo.
¿Qué es el Branding?
“Brand” es Marca en Inglés. Proviene del Término Nordico “Brandr” que significa: Quemar
El branding es el conjunto de acciones y estrategias que hacen que una marca sea reconocida, recordada y querida. No se trata solo de lo que una empresa dice sobre sí misma, sino de lo que las personas sienten y piensan cuando la ven, la escuchan o interactúan con ella.
Imaginemos que cada negocio es un barco en movimiento, nosotros tenemos que impulsar este barco que sería la gente que promociona las ventas, ya sea por publicidad o ventas directas. Nosotros tenemos que impulsarlo a través del marketing.
Ahora, lo que hace el branding es establecer a los elementos que tienen el equipo de marketing para dirigirlos a largo plazo. Objetivos organizados y de valor para liderar ese barco ante la competencia.
¿Para qué sirve el Branding?
El branding ayuda a construir la personalidad de una marca, generando confianza y conexión emocional. Sirve para resaltar, crear credibilidad, aumentar el valor percibido, fidelizar y generar memoria de tu marca al usuario.
Cuando lanzas algo nuevo, quieres atraer a un tipo de cliente o necesitas una transformación para mejorar la percepción de tu marca
Es un proceso de transformación de la imagen, con el objetivo de adaptarla a nuevos mercados, públicos o valores. Es importante que la marca vaya evolucionando a causa de varios factores:
- Velocidad del cambio tecnológico.
- Competencia
- Público objetivo cambiante.
- Percepción de innovación.
Concepto de Marca
Cuando se habla de una marca, se habla de un objeto multidisciplinario, que tiene muchos elementos básicos involucrados en la creación de esta marca.
Uno de sus elementos fundamentales es el Diseño que se deriva en:
- Identidad visual: logo, colores, tipografías.
- Manual de marca
- El Brand Book
Otro de los elementos fundamentales en la marca es la Comunicación
- Comunicación Externa
- Comunicación Interna
La Psicología, que es lo que genera tu marca a través de la mente del consumidor. De una forma:
- Racional
- Emocional
Las personas no compran solo con la razón, compran con el corazón. Un branding emocional genera conexiones profundas, fidelidad y recomendaciones. Cuando una marca hace sentir algo, se queda en la mente.
Y La Propiedad Intelectual, que es la que se encarga de registrar los nombres, los logos, y ver una marca como un activo.
Los productos se crean en la fábrica, las marcas se crean en la mente.
arquitectura de Marca
Si te sirve de apoyo para complementar este artículo, dale un vistazo a mi artículo anterior: Arquitectura WEB.
El objetivo principal del branding en una Arquitectura de una marca es dar Valor Simbólico. El valor simbólico que se le brinda para hacerla diferenciar de sus competidores a lo largo del tiempo.
Un ejemplo de una Arquitectura de marca es Disney Company, que es la marca principal. Luego vienen las «submarcas»: Disney Channel, Disney Pixar, Marvel, LucasFilm.
Elementos del Branding
1.-Identidad visual:
Es lo primero que las personas ven: logotipo, colores, tipografías, iconos, estilo de imágenes. Una buena identidad visual debe ser coherente y reflejar la esencia de la marca
2.- Voz y tono de marca
Así como cada persona tiene una forma de hablar, las marcas también. El branding define si una marca es cercana, profesional, divertida, seria, etc.
Y ese tono es lo que hace que una empresa se convierta en una marca, porque
gracias a él expresa su personalidad y los valores de las personas que se
encuentran detrás de ella.
El tono de voz de una marca debe ser distintivo, único y reconocible.
3.-Valores y propósito
Los valores son las creencias que guían a la marca. El propósito es el «para qué» existe más allá de ganar dinero. Estos aspectos son fundamentales para conectar con las personas.
4. Experiencia de marca
Incluye cada momento en el que un cliente interactúa con tu marca: desde tu sitio web hasta una llamada de atención al cliente. Cada detalle cuenta.
Ejemplo: Amazon facilita devoluciones, mantiene tiempos de entrega fiables y ofrece atención rápida. Todo esto construye su experiencia de marca.
5. Posicionamiento
Es el lugar que ocupas en la mente del consumidor respecto a otras marcas. No se trata de ser el más grande, sino de ser diferente y relevante.
TOP 5 ERRORES DE BRANDING
Mucha gente no entiende todavia la importancia del Branding y contratan a personas poco preparadas para la creación de su marca. He aqui los errores más comunes:
1.-CAMBIAR TU LOGO CADA DOS MESES
La gente todavía está aprendiendo a reconocer tu marca y cuando cambias el logo, reiniciás el proceso de memoria y perdés autoridad.
Definí un sistema visual (logo + variantes + paleta) y comprometete a mantenerlo.
2.-CREER QUE EL BRANDING ES “SOLO EL LOGO”
Si reduces la marca a un dibujito atractivo, la experiencia se queda vacía: el público no recordará por qué elegirte ni qué sensación debería asociar a tu negocio. El logo llama la atención, pero la marca se construye con cada interacción (tu atención al cliente, el tono de tus textos, la velocidad de entrega, hasta el empaque).
Cómo evitarlo:
- Define tu promesa central → en una frase clara: “Ayudamos a X a lograr Y”
Bajalo a emociones → ¿Querés que te perciban como cercano, experto,
inspirador? Escribí esos 2-3 adjetivos y usalos como filtro en cada pieza
(texto, colores, fotos). - Chequeá la web, los mails, las redes, el packaging, el servicio posventa…
¿todos transmiten la misma promesa y emoción? Ajustá los que
desentonen.
Así tu marca vive más allá del logo y genera recuerdos consistentes en la mente (y el corazón) de tu audiencia.
3.- QUERER AGRADAR A TODO EL MUNDO
Un mensaje genérico es fácil de ignorar. Si hablás a “todos”, nadie se siente realmente que le estas hablando.
Elegí a quién vas a querer hablarle: conoce su problema #1 y hablale como si fueras su persona de confianza. Aunque a otros no les resuene tanto vas a lograr mas efectividad y mejores resultados.
4.- DISEÑO SIN ESTRATEGIA
Colores y tipografías elegidos sin pensar demasiado pueden verse “lindos”, pero si no refuerzan el mensaje te vuelven incoherente y poco profesional.
Antes de abrir illustrator o Canva, preguntate: “¿Qué emoción y qué posicionamiento necesito transmitir?” Elige 1-2 colores principales y 1 tipografía de acento que hablen ese idioma y aplícalos de forma consistente en todos tus diseños.
5.-OLVIDAR MEDIR
Sin datos, solo tienes opiniones. No sabes si tu branding funcionó o si las ventas crecieron por casualidad.
Revisa su evolución cada mes; así verás qué ajustes mejoran realmente la percepción de marca. Es importante que dejes tu marca en manos de expertos. Recuerda que puedes consultarme si quieres un trabajo profesional.
Beneficios de invertir en branding
Si estás dudando si el branding es para ti, mira lo que puedes ganar:
- Ser recordado con facilidad.
- Cobrar más por tus productos o servicios.
- Generar lealtad en tus clientes.
- Tener una guía clara para comunicarte en redes, sitio web y publicidad.
- Atraer talento y aliados que compartan tus valores.
Y sobre todo: lograr que tus clientes se identifiquen contigo y te elijan sin pensarlo dos veces.
Conclusión: el branding es la huella que dejas
El branding es mucho más que diseño. Es lo que hace que una marca viva en la mente de las personas, las emocione y las mueva a elegirte. Si quieres crecer, diferenciarte y perdurar, el branding no es opcional, es esencial. Por lo tanto, no puedes dejarlo en manos de cualquiera
No te frustres, alégrate. Tener que crear a tu marca con valor simbólico demuestra que has evolucionado tanto como profesional. Espero que este artículo te ayude a convencerte en podernos conocernos y dejar tu proyecto de branding que te dé grandes resultados.
Y ahora que ya sabes qué es el branding, quizá te preguntes: ¿Cómo está tu marca hoy? ¿Transmite lo que realmente quieres? ¡Pide una asesoria para preguntar por mis planes de Branding!